Facebook・instagram広告で認知拡大！　設定から配信までの基本

こんにちは。インターンの佐々木です。本日は、facebook・instagramを活用して認知を拡大させたいという方向けに、広告配信方法の仕方を紹介します。これからSNS広告配信を始めようと思っている方は是非参考にしてください。

SNS広告とは

まず、SNS広告とは何なのかですが、その名の通りSNS上で配信する広告です。例えば、facebook、instagram、twitter上で配信される広告となります。

SNS広告は、リスティング広告のような検索キーワードに対して配信されるものとは違い、どちらかというと潜在層に向けたものとなります。リスティング広告とは違い、年代や性別、興味・関心といったセグメント分けができるので、より詳細にターゲットを絞りんこんで配信することが可能です。

本日はSNS広告の中でも、facebookとinstagramでの広告配信の仕方を解説します。
facebookとinstagramの広告は同じ広告設定の画面になりますので、本記事を読むことで、どちらにも配信することが可能になります。

Facebook・Instagram広告の手順

facebook・instagram広告を配信するには大まかに以下の手順が必要です。

• キャンペーンの作成
• 予算の設定
• ターゲットの設定
• 配信先の設定
• 想定値の確認
• 広告クリエイティブの作成

以下では各項目ごとの内容について解説します。

キャンペーンの作成

まずは、広告配信をするためのキャンペーンを作成します。
Facebookから広告マネージャーに入り、下記の画面のキャンペーン部分、作成のボタンをクリックします。

次に、下記の画面で任意のキャンペーン名を入力します。キャンペーン名を入力したら下書として保存を押してください。

予算の設定

次に実際の広告設定に入っていきます。作成したキャンペーンの広告セットをクリックして、各項目を設定していきます。ここでは配信に使う予算を設定します。ターゲット等を絞り込んだ後に、想定値を見ながら微調整は可能なので、ざっくりでいいので決めましょう。

今回は１カ月で2０万円として、進めていきます。

ターゲットの設定

次に、広告を配信するターゲットを設定します。

ターゲットは以下のようなもので絞り込んでいくことが可能です。

ターゲット設定の例として、今回はサンプルとして、工務店を想定して設定しています。

エリア

配信を行いたいターゲットがいるエリアを絞り込みます。ターゲットのいる地域を入れましょう。またこの地域に対して、住んでいる人、最近いた人、旅行中の人を分けることができます。

今回は、札幌に住んでいる方をターゲットとして絞ります。
実際に運営しているエリアに寄っては、区で絞ったり、距離で絞ったりしてもいいでしょう

エリアを絞るだけではまだまだ関係ない層にも配信されてしまいますので、ここからより詳細に顧客層を絞り込んでいきます。

年代・性別

配信したいターゲットの年代や性別を選択します。

今回は、札幌に住んでいる方をターゲットとしています。年齢は住宅購入を検討する20代後半から40代前後に絞ります。また、男性に選ばれやすい住宅を売りにしているので、性別は男性のみに絞ります。

属性・興味関心

属性・興味関心では、勤務先や役職、興味を持っていることでターゲットを絞り込んでいくことができます。

今回は一戸建てや不動産など住宅購入に興味がありそうなもので絞ります。また、住宅購入される方は、既婚者、子供がいる方が想定されるので、利用者層でも絞り込んでいきます。

興味・関心：ホーム、一戸建て、住宅地、不動産

次の条件にも一致する

興味・関心：家族
利用者層：既婚、子供がいる

配信先の設定

次にどのSNS上で配信するかを決定します。今回の広告ではfacebook及び、instagramで投稿をしてみます。

必要に応じて、facebookやinstagram飲みに絞ったり、表示場所も、instagramのストーリーのみに指定することも可能です。

想定値の確認

ここまでで、ターゲットの設定をしてきました。最後に今回絞り込んだターゲットでどれくらいの効果が得られそうかを確認します。

オーディエンスの部分で潜在リーチ数が41,000人となっています。これは今回絞り込んだターゲット層がどれだけいるかを表しています。

また、1日の推定結果のところで、1日のリーチ数とクリック数の想定値が出ています。

リーチ数4,300～12,000人
クリック数：24～70回

こちらはこれまでのfacebookやinstagramで配信された広告の結果から予測値が出されています。

クリック数を31日間にするとおよそ、744～2,170回となります。予算200,000円で考えているので想定クリック単価は92~268円です。このタイミングで、想定値を見ながら予算を調整することも可能です。

微調整が終わったあとは、公開するをクリックすると、設定した開始期間から広告が配信されます。

まとめ

本日はfacebook、instagramの広告配信方法をまとめました。今後facebook・instagram広告を活用して認知獲得をしていきたい方は、参考にしてみてください。