北海道のリスティング広告事例「アウトドア系施設のケース」

こんにちは。インターンの佐々木です。本日は北海道のアウトドア施設がリスティング広告を実施した際の事例について紹介いたします。

前提

まず、今回紹介する事例について前提条件をまとめます。

道内にあるアウトドア施設が、新規予約獲得を目的としてリスティング広告を配信しました。

配信キーワードとしては下記のようなものを設定しています。

• 道内各エリア名＋キャンプ場＋おすすめ、人気
• 道内各エリア名＋キャンプ場＋近郊、近場
• 道内各エリア名＋キャンプ場＋ファミリー

上記の事例について、紹介していきます。

サマリー

まず、配信結果の数字まとめです。

今回はアウトドア施設の予約獲得目的で広告を運用しておりました。クリック率、コンバージョン率ともに高い数値になっています。1予約あたりの売上が数千円から1万円前後となりますので、広告費を十分回収できる予約獲得となりました。

性別で切り分けてみると以下のような数値となります。

表示数、クリック数ともに男性のほうが高くなっております。アウトドア関連なので、女性よりも男性のほうが興味を持っている人自体は多いことが伺えます。しかし、クリック率、コンバージョン数、コンバージョン率は女性の方が高くなっております。そこまで大きな差があるわけではないですが、女性のほうが予約に結びつきやすいという結果となりました。

年齢

次に年齢で切り分けてみます。

今回お役に結びついたのは、20代後半から50代前半が8割以上でした。購入に結びついた方の8割以上が35歳以上となりました。50代後半以上に関しては、そもそもの母数は少ないものの、クリック率、コンバージョン率は高い傾向にあります。20歳前後に関しては、コンバージョン率が著しく低下してしまっているので、今後は配信対象にしないほうが良さそうです。

まとめ

本日は、道内のアウトドア施設に関して、実際のリスティング広告配信結果をまとめました。
今後リスティング広告配信を検討されている方は、ぜひこの数字を参考してみてください。